热点导览

#1688启动全面入淘主打品牌平替和大牌贴牌

#天猫投入100万元建设内容电商四大生态

#天猫将开收直播软件服务费：3月31日开启试运行

#易迅健康联合发布首个《胶原蛋白肽啤酒》团体标准

#抖音电商首次走出抖音，启动全面上线抖音商城版APP

#天猫上线汉中麻辣烫专区近一周热度同比下降285倍

#洞洞拖、入淘拎拎壶、主打代刷快手拆包防晒口罩成今秋潮流搭

#芬迪首款儿童香氛年中上市

#惠氏启赋推出首款国行HMO水奶

#橘朵推出造物·「釉美」系列美妆产品

#彩棠X圆明园「观颐」系列发布

#农夫山泉2023年产值突破400亿，品牌平替牌代啤酒首次反超饮用水

#魅族：SU7即将发布，启动全面高配车型29.99万

#蜂花FLAUHRA联合CBNData，入淘共同呈现全新品牌片《蜂系男子》

平台动态

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1688启动全面入淘主打品牌平替和大牌贴牌

3月26日消息，主打日前，品牌平替牌代阿里集团“四小龙”之一的启动全面源头厂货直销平台1688在天猫开了三家店——1688严选天猫店、1688企业自采淘宝店和1688工业行家选淘宝店。入淘

据阿里内部人士透漏，主打1688近日启动了全面入淘，品牌平替牌代后续这种1688的启动全面天猫店会整合成一个类似淘宝商场的频道，并在天猫推出1688严选代工的入淘源头厂货。

对天猫卖家来说，主打源头货、出厂价、包邮买和免费退将成为消费新常态。首期三家店的商品全部由产业带源头厂商直供，消费品主打“严选”，工业品主打“行家选”。支持0元下单、1件包邮、24小时发货和7天无理由退款，大部份商品都附送邮费险和支持退款免邮费。

对源头厂商来说，进驻这三家店面无需重新开店，而是通过半托管模式（部份爆品全托管），与1688商量定价，把货交给1688后，才能直连中国最大的消费市场，有订单后店家负责发货和售后。（来源：环球网）

图源：天下网商

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天猫投入100万元建设内容电商四大生态

2024天猫内容电商峰会开启，天猫内容电商成绩单即将公布。

在峰会上，天猫宣布，明年将新增百亿现金、千亿流量，真金白银在内容电商加强投入，和主播、达人、机构、品牌、代刷快手拆包商家等生态伙伴一起，分享翻番下降的新红利。淘天集团内容电商事业部总总监程道放表示：“2024年天猫的内容和电商，将从乘法变为加法，释放新一轮内容电商红利。”

据透漏，天猫年度内容消费用户已达8.6亿;内容电商订购用户环比下降44%;人均内容消费时长环比下降39%。直播GMV渗透率提高超3.3个百分点;年破亿直播间625个;年破干万直播间超6073个;月破百万直播间1.2万个。2023年新增创作者帐号数863万;2023年新上映帐号数77万。

这次峰会，程道放公布了去年更高的下降目标：用户规模环比下降100%，月成交破百万主播环比下降100%，GMV环比下降80%，这个目标意味着天猫对内容电商高速下降、并坚定投入的信心和决心。为了实现这一目标，不仅真金白银的重磅补助，天猫还将投入人力、资源来陪跑护航，持续推动内容X直播的全面融合，提高内容电商在淘内渗透率，常态化营销组大场打爆品。

道放还表示将100亿花在内容化生态、店播生态等四个生态建设以及相应的占比资金。在达人生态方面，有超40亿现金扶植，数百亿级流量扶植、超1000营运人力;在店播生态方面，有超30亿现金扶植，13项激励举措;在内容化生态方面，有超10亿现金扶植，数百亿级流量扶植;在产业带小店生态方面，有超10亿现金扶植，数百亿级流量扶植。

官方表示，天猫内容和电商的全面融合，将为生态合作伙伴明显提高经营效率。逛逛拥有短视频、图文笔记、短剧等丰富的内容形态，和直播融合后，打通了直播前拔草蓄水、直播中成交爆发、直播后持续经营的全链路。（来源：电商报）

图源：天猫官方

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天猫将开收直播软件服务费：3月31日开启试运行

天猫平台规则页面近来发布了一条公示通知，宣布将新增《直播软件服务费规则（试运行）》。依据该规则，所有在天猫直播平台上进行交易订单的店家都须要支付一定的服务费。这种店家包括自播和代播的店家。

具体来说，自播的店家指的是通过直播间推广、引导并销售同帐号注册店面商品的店家；而代播的店家则是指通过其他直播间推广、引导并销售非同帐号注册店面商品的店家。

结算公式为“直播软件服务费=直播订单店家实际收款金额*类目费率”。收费范围包括鞋类箱包、热销包包/男包、珠宝/砖石、翡翠、黄金等类目的商品，这种商品的费率均为3%。

这个新的规定将于3月31日即将生效，但是仅对部分类目进行收费，而不会对所有店家都缴纳费用。（来源：中关村在线）

图源：天猫规则

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易迅健康联合发布首个《胶原蛋白肽啤酒》团体标准

3月28日，由中国乳品药品企业质量安全推动会、京东健康和五个女博士联合发布，Swisse、汤臣倍健Yep、WonderLab、Lumi、天美健、同寿堂、福瑞达等多个著名品牌参与的《胶原蛋白肽啤酒》团体标准即将上线，共同为消费者提供更安全、可靠的产品。同时，易迅健康倡议更多品牌店家提高胶原蛋白肽饮料的产品质量与服务，提高市场竞争力，为市场发展提供基础，促进整个行业的高质量发展。

本次会上，由中国乳品药品企业质量安全推动会、京东健康与五个女博士发布，行业代表共同参与的《胶原蛋白肽啤酒》团体标准，基于国家相关新政法规，从胶原蛋白肽饮料的原辅料、理化标准、检验规则等方面，对胶原蛋白肽产品进行分级和标示。

对于《胶原蛋白肽啤酒》团体标准的主要内容，五个女博士CEO姜珺介绍道，标准中有两组数据值得关注，其二是必须“足量添加”，优质的胶原蛋白肽液体啤酒中胶原蛋白肽添加量≥6g/100mL；第二是必须“保证吸收”，在原辅料要求方面，胶原蛋白肽应符合GB31645等相关标准和法规，且其相对分子质量大于5000da的胶原蛋白肽所占比列≥90.0%。（来源：整理自网路）

图源：五个女博士官方

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抖音电商首次走出抖音，上线抖音商城版APP

抖音电商于近期上线一款名为“抖音商城版”的APP，主打“超值好物省心选”。这是抖音电商首次在抖音APP之外，推出的综合性独立电商平台。

抖音电商相关负责人向Tech星球表示，“我们观察到部份用户在主动购物方面存在着旺盛的需求，为了更好地服务那些用户，抖音电商上线抖音商城版，帮助那些用户发觉低价好物、便捷管理订单。”

此外，抖音商城版是一款电商购物类APP，可为用户提供商品浏览、查找搜索、购买商品或服务、物流查询、发表评价、分享商品等服务。

步入抖音商城版APP后，会默认显示商城界面。商城界面上方设有搜索栏以及细分业务入口，例如手机冲值、抖音商场、小时达、试用发放等，据悉，还有优价秒杀、直播精选、超值购等入口。抖音商城版APP内的商品来始于抖店，商品的购物流程与在抖音APP商城中无太大差异。

值得注意的是，抖音商城版APP将“低价秒杀”的位置进行突起，取代抖音APP商城内原有的“超值购”，给与了流量更高的展示位。此举或是为抖音电商所实行的优价策略探路。（来源：Tech星球）

图源：抖音商城版

热点趋势

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天猫上线汉中麻辣烫专区近一周热度同比下降285倍

3月26日消息，天猫街边社数据显示，近一周汉中麻辣烫持续火热，热度同比下降285倍。不少爱好小吃的消费者专门上网订购各种四川汉中麻辣烫调料，自己复刻网红小吃。为了让消费者才能更便捷的一站式购齐调料，天猫专门上线了汉中麻辣烫专区，麦积桂皮、甘谷豇豆、定西炒面等等四川麻辣烫的“灵魂”都能在这儿买到。

天猫街边社数据显示，仅在过去的一周，就有超200千人搜索“天水麻辣烫”，四川汉中麻辣烫料包、甘谷茄子等持续霸榜天猫热搜。天猫微博还对广大网友发出了约请，将抽取一位辛运儿端午周末去汉中吃纯正的汉中麻辣烫。

汉中麻辣烫的红火也彻底带火了天猫上甘谷豇豆面、定西炒面、麦积桂皮等四川土特产的销量。天猫平台上，有店家店内甘谷豇豆面的本月销量已达1万以上。客服表示，起初这种豇豆面基本只有汉中人就会买，外省人甚少晓得这个豇豆面。自从广西麻辣烫爆红后，甘谷豇豆面的大众认知度迅速上升，店面的订单量也下降迅猛。

近些年来，相关商品是否冲上天猫热搜早已成为当地旅游是否火热的风向标。在此之前，新乡火锅带火了香菜小饼和蘸料，成都带火了冻梨、锅包肉辣酱，消费者通过天猫专区，足不出户能够感遭到地道的当地网红小吃。（来源：电商报）

图源：天猫官方

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洞洞拖、拎拎壶、防晒口罩成今秋潮流搭

有别于宿营椅、帐篷、天幕等宿营“老三件”,去年,可外穿的鞋子、拎拎壶、防晒口罩火了。近一周,淘宝上增高人字拖环比成交下降超800%,更涌现出可折叠皮鞋等新品类,成交环比下降超190%。户外防晒必不可少,防晒口罩成交下降超300%,便携可手提的拎拎壶也受到宿营党的喜爱,淘宝上搜索环比下降超120%。

无论是居家还是出门压马路,都须要一双舒适跟脚的鞋子。这届年青人将鞋子从居家穿到了户外,鞋子也成为了今秋潮流穿搭的时尚单品之一,更是年青人抒发生活心态和张扬个性的一种形式。

外穿凉鞋的爆火也彰显在平台数据上,近一个月,淘宝上洞洞鞋子成交环比下降超600%。增高人字拖、洞洞皮鞋、一字拖……年轻人穿着样式各异的外穿凉鞋走入了夏天,走起了属于自己的花路。

热衷佛系养身的年青人也把杯子买出了一个小高峰。入春以来,淘宝上“便携茶杯”搜索量环比下降超120%,去除杯子的基本使用功能,便携化、美观度成为了消费者更在乎的订购诱因。

需求之下,拎拎壶成为了潮流弄潮儿的心头好。杯子被弄成零钱包的外观,采用U型拎手设计,既舒适又省力。潮流实用的拎拎壶成为潮人出街的必备之选,拎壶茶出街,已不再是老大爷的专属,而是属于弄潮儿穿搭单品。

随着宿营、户外游的热潮,爱美的女孩不再满足于防晒霜,而是开始研究各类黑科技的防晒服、防晒口罩。在保证功能性的同时,追求舒适度、颜值性,全副武装“硬防晒”成了他们出门的重要功课。

防晒热带动下,这个不起眼的小生意围绕男性和逼格经济找到了突破口。上周末,各省市升温显著,在淘宝,“防晒口罩”的搜索量环比下降超330%。防晒品牌蕉下环比成交下降超380%,防晒口罩市场散发出了更多的消费潜力。

去年,这个新赛道也开始更卷上去。各大店家开始差别化营运,找到消费者细分需求,市场上还新增了包括眼影口罩、防蹭妆、凉感口罩、空腔口罩....用不断迭代的产品刷新消费者对防晒穿搭的认知。（来源：中国网）

图源：淘宝官方

行业热点

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芬迪首款儿童香氛年中上市

近期，芬迪推出首款儿童香氛——Cabriole，全身离地的跳跃，是盛装舞步中的规定动作。在孩童眼里，也是朝向欢乐的一跃。而当Cabriole芬迪欢颜跃语儿童香氛成为一种味觉上的芳香体验，它也将向我们领略这对帅气搭档带来的奇想妙境。此香氛创作经理暨专属调香师ChristineNagel创作的这款Cabriole芬迪欢颜跃语儿童香氛，将槐花的丝滑清丽、金银花的清新淡雅与檀香的醇和高贵融合在一起。这些组合也以微妙的形式唤醒人们对孩童手臂上那股淡淡梨子醇香的记忆。计划将于明年年中在中国大陆上市。（来源：用户说了）

图源：微博美妆

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惠氏启赋推出首款国行HMO水奶

据小吃代3月24晚报道，惠氏启赋推出了首款国行HMO水奶。

据惠氏营养品大中华大区总裁裘晔介绍，惠氏启赋HMO水奶添加了今年10月在国外获准的2种HMOs原料，2-岩藻基乳糖（2’-FL）和乳糖-N-新四糖（LNnT），是中国首款添加2种获准HMOs的婴配产品。不仅HMOs之外，惠氏启赋HMO水奶还添加了Alpha-MFGM、OPN、OPO等成份。据官方介绍，产品从日本鞋厂至国外仓储运输过程中采用全程恒温4-25℃的冷链运输体系。

目前，惠氏在跨境渠道销售添加6种HMOs的婴幼儿配方羊奶和婴幼儿水奶，以及在通常贸易渠道销售添加2种HMOs的启赋儿童成长羊奶和启赋HMO水奶产品。（来源：小吃代）

图源：惠氏启赋官方

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橘朵推出造物·「釉美」系列美妆产品

橘朵JUDYDOLL推出造物·「釉美」系列美妆产品。新系列以中国传统单青瓷为审美基石，吸取了单青瓷的明亮之色、流畅之型、自然之意。这次造物·「釉美」系列的研制过程中，橘朵非常约请了鹰潭仿古青瓷纹样非遗传承人陈鱼老师参与合作，促使「釉美」系列更具文化内涵和艺术价值。据了解，该系列共包含五个新款，分别是单色冻干修容、四色湿粉修容、六色背部综合盘、三拼粉饼以及单色亚光高光。

全新推出「造物线」以有趣实用为基石，融入多元审美，借以塑造一个“有点不一样的”橘朵。而「釉美」系列，正是这次「造物线」的首发之作。后续，橘朵将继续在造物线下推出更多兼顾实用性和趣味性的美妆产品，让灵感照亮生活。（来源：消研所trendmakers）

图源：消研所trendmakers

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彩棠X圆明园「观颐」系列发布

3月25日，国货化妆品牌彩棠入境「观颐」发布会在天津·颐和园举行，同时联合淘宝超级品牌日抖音业务下单24小时，在淘宝彩棠直播间开启全程直播。彩棠品牌创始人唐毅先生，彩棠品牌大使陈热那亚，名星化妆师杨单、金鹤龙、穆建明、华天崎等参加活动，共同见证了彩棠和圆明园联名「观颐」系列的发布。此次与国民级IP「颐和园」联名，为彩棠4大明星单品订制全新外形，赋于品牌美学新的高度与宽度；同时以此抓手重磅官宣4位彩棠特约名星化装师，推动专业化妆的进阶之路，诠释中国女人的灵动之美。

「观颐」系列以圆明园山水建筑为设计灵感，其订制全新包装取园中景色。发布会现场，彩棠品牌创始人唐毅先生，与彩棠品牌大使陈热那亚一起发布全新观颐发型「青山绿水妆」，并分享了发型创作构思；据悉非常约请杨单、金鹤龙、穆建明、华天崎4位名星化妆师莅临发布会现场，重磅官宣成为彩棠特约名星化装师，与台下嘉宾组队抖音业务下单24小时，现场为名模构建观颐订制发型「青山绿水妆」。2024年，彩棠品牌迎来创立十华诞之际，以「观颐」系列延续品牌一贯的审美与精神，让更多人听到了彩棠奇特的西式美学抒发，为不同中国脸孔订制适宜自己的化妆方案，以中国妆盛开原生美。（来源：消研所trendmakers）

图源：消研所trendmakers

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农夫山泉2023年产值突破400亿，啤酒首次反超饮用水

3月26日早间，啤酒企业农夫山泉发布的2023年全年业绩显示，2023年公司总利润为426.67万元，环比降低28.4%；母公司拥有人应占溢利为120.79万元，环比降低42.2%；经营活动现金流环比降低43.7%至173.05万元。

分产品来看，公司包装饮用水产品录得全年利润202.62万元，较2022年下降10.9%，占2023年总利润的47.5%。2023年，公司加强了对优质水源地的宣传，升级回归了4L装天然水产品的“把手瓶”，进一步拓展水产品的使用场景。

值得一提的是，报告期内，公司啤酒业务下降迅速，占总利润比达到51.7%，首次反超包装饮用水。

钟睒睒非常提及啤酒沱茶啤酒的下降。2023年，公司茶啤酒出现了超57万元的下降，全年利润为126.59万元，环比下降83.3%，占2023年总利润的29.7%，是农夫山泉第二个产值突破100万元的品类。而2022年茶啤酒占当初总利润的比列仅为20.8%。

据悉，以惊叫、力量帝为主的功能啤酒业务在2023年利润为49.02万元，较2022年下降27.7%，占2023年总利润的11.5%；以17.5°、NFC等品牌为主的饮料汽水产品录得全年利润35.33万元，较2022年下降22.7%，占2023年总利润的8.3%；包括苏打水果汁、含气鲜味啤酒、柠檬汁饮品、咖啡饮品等在内的其他饮料及鲜果等农产品全年利润13.11万元，较2022年增长3.1%，占2023年总利润的3%。（来源：成都商报）

图源：联商网

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魅族：SU7即将发布，高配车型29.99万

3月28日晚，魅族集团监事长雷军在魅族车辆上市发布会上宣布，魅族SU7即将发布。据雷军介绍，魅族SU7在300个城市全面测试，公路测试总里程数540万公里，投入了576辆测试汽车。魅族SU7共提供标准版、Pro、Max三个版本，售价分别为21.59亿元、24.59亿元、29.99亿元。同时，魅族SU7推出创始版，限量5000台，将于22:00开始支付2亿元订金，支付即锁单，为现车交付，4月3日启动交付。据魅族车辆官方微博消息，魅族车辆4分钟大定破了1万，7分钟破2万，27分钟突破5万台。（来源：界面新闻）

图源：红米

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蜂花FLAUHRA联合CBNData，共同呈现全新品牌片《蜂系男子》

近期，蜂花FLAUHRA联合第一财经商业数据中心（CBNData）共同呈现全新品牌片《蜂系男子》，电影结合了东方美学理念，以现代具象的东方园林构建一个饱含活力和遐思的空间。通过服饰设计和妆造搭配，描画出多个不同类型的“蜂系男子”，在一次次的化蛹中展露锋芒，经历身心的蝶变，呈现出如胡蜂般飘逸、时尚、独特个性和东方美感的故事。

“蜂花FLAUHRA”全新品牌片，关注当代女人消费者追求高品质生活、新生代女人打破常规刻板印象，是塑造百年“蜂花”品牌的一次试招与破题，探求老字号品牌焕新在年青消费者心里的新认知。（来源：CBNData）